還在傳“紅牛會成為下一個加多寶”？別逗了，人家已續約成功！中國食品招商網http://www.foodszs.com 2016/12/26 9:35:01 作者： 編緝：張月榮中國紅牛的命運到底會如何？這是年底快消人最關注的行業話題了?！爸袊t牛商標授權2016年到期”的話題在12月被推上頂峰，關于中國紅牛的消息貌似也都不怎么樂觀：傳中國紅牛的營銷總監“下課”，拿賠償走人；年節期間堆頭以新品為主，紅牛的“地位”被順延，不準備投入任何費用；中國紅牛的工作人員裁員30%—40%，按照經銷商任務量配置業務員；甚至，還有消息稱華彬新推出的能量維生素飲料“戰馬”將成為紅牛的替代品……當然，這一切都得發生在中國紅牛無法拿到商標續約的前提下?！叭A彬從紅牛創始人許書標處獲得的、在中國經營紅牛業務的許可期，應該是20年。近年來，紅牛的強盛給華彬集團帶來了充裕的現金流，但同時也不得不面臨一個巨大的隱憂，那就是品牌歸屬?！辟Y深營銷專家王利鋒曾指出，在紅牛創始人許書標逝世之后，其后人將泰國紅牛的股權出讓給了紅牛的全球核心企業——奧地利紅牛，隨同轉讓的就是紅牛的品牌資產。華彬集團在品牌授權許可到期之后，不得不和奧地利紅牛進行品牌授權談判。此前曾有傳言稱，奧地利紅牛想要入股40%，這讓談判陷入僵局。所幸，根據小編拿到的最新消息顯示，本周三也就是12月21日，中國紅牛已經續約成功。

這一消息也得到了多位中國紅牛員工及經銷商的確認，基本是板上釘釘了。而此次續約的期限，有經銷商稱是10年（未核實），也保證了相對長期的穩定。雖然搞定了續約，但中國紅牛仍有一些問題需要解決。2015年中國紅牛銷售額超過230億，是國內飲料市場第一單品，但這樣的勢頭似乎并沒有延續到2016年，部分地區經銷商稱紅牛已經出現起伏跡象，這和紅牛的調價政策不無關系。2016下半年，隨著運輸車輛超限超載新規定的出臺，物流單程配送貨物減少，為平衡成本，紅牛平均進貨價已經由原來的114/箱上調至116/箱，再加上以往“進50箱搭贈1箱”等活動的全面取消，經銷商普遍面臨著成本上漲的境遇。不過漲價事件并沒有到此結束，有消息稱，2017年紅牛進貨價有可能繼續上漲至120元/箱。所以，華彬集團也早早開始著手應對，一是相關組織調整：2016年1月成立了華彬快速消費品投資管理有限公司，未來將實行大事業部，原來的集團銷售管理部已經撤銷，相關人員開始按品牌進行分流，原先高管將分別擔任旗下各品牌的總裁。二是新品多元化并給予重要戲份。華彬近兩年可謂新品不斷，唯他可可、果倍爽、芙絲，再加上最新試銷的PET瓶裝功能飲料“戰馬”，新的產品格局正在悄然發生改變。據知情人士透露，2017年華彬集團的投入力度將重點向新品傾斜，其中果倍爽和唯他可可更是重中之重，有望成為繼紅牛之后的再一波戰略產品，目前唯他可可在KA等現代渠道的開發力度和體量已經有所增大，而高端水品牌芙絲的國產樣品已經成型，預計將于2017年上市；PET瓶裝功能飲料“戰馬”也將于2017年正式推廣，零售價5元，有望借助與紅牛的差異化包裝搶占樂虎、東鵬特飲等品牌的市場份額。據悉，目前華彬高層會議仍在繼續，具體續約細節及后續措施將在下周揭曉答案，屆時食品商將第一時間跟進報道，敬請密切留意！